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Bebidas

Casa Madero × Altazor Intelligence

Abril 2026 Río de Janeiro

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Foto: Cortesía

De la cava al prompt: el estudio que revela cómo la IA redefine la compra de vino

Cada año, ESOMAR, el congreso de investigación de mercados más influyente del mundo, recibe cientos de propuestas de investigadores, marcas y consultoras de todo el planeta. Solo un reducido grupo supera su exigente proceso de selección, que demanda rigor metodológico, relevancia estratégica y una contribución genuina al conocimiento.

En ESOMAR LATAM 2026, celebrado en Río de Janeiro, una de las ponencias más destacadas llevó sello mexicano: From Prompt to Purpose, presentada por Casa Madero —la vinícola más antigua del continente americano— en colaboración con Altazor Intelligence y un consorcio de siete empresas especializadas.

Inteligencia artificial y vino: una nueva forma de decidir

La sesión fue co-liderada por Martín Sandoval Elizondo y el Claudio Flores Thomas, posicionándose como una de las más comentadas del congreso.

El hallazgo central redefine las estrategias de marketing en la categoría: la elección de una botella de vino ya no ocurre únicamente frente al anaquel, sino que comienza mucho antes, a través de conversaciones con inteligencia artificial.

Lejos de sustituir el conocimiento humano, la investigación demuestra que la IA lo potencia. Permite amplificar la experiencia de sommeliers y enólogos, democratizando el acceso a una categoría históricamente percibida como compleja.

“Hoy, el consumidor de vino ya no llega en blanco. En muchos casos, llega después de haber explorado, comparado y validado decisiones con IA”, señaló Martín Sandoval Elizondo.

Primeros hallazgos: cómo la IA está transformando el comportamiento del consumidor

El análisis de más de 1,600 interacciones reveló cinco conclusiones clave:

  • El consumidor llega informado: la decisión comienza antes del punto de venta, mediada por IA.
  • La interacción es progresiva: el proceso incluye exploración, comparación, ajuste y validación.
  • La IA es un espacio de confianza: permite preguntar sin temor sobre precios, conceptos o maridajes.
  • Las nuevas generaciones sí están interesadas: cambia el canal, no la curiosidad.
  • La presencia de marca evoluciona: ahora también ocurre dentro de conversaciones algorítmicas.

El fenómeno: la IA ya forma parte del proceso de compra del vino

La pregunta que impulsó el estudio fue clara: ¿cómo impacta la inteligencia artificial en el consumidor de vino?

La respuesta revela un cambio profundo. A diferencia de los buscadores tradicionales, los usuarios mantienen conversaciones continuas con IA, donde construyen criterio, comparan opciones y validan decisiones.

Hoy, la influencia de compra ocurre tanto en el punto de venta como en la pantalla de un dispositivo.

Este hallazgo también desmonta un mito frecuente: la supuesta falta de interés de los jóvenes por el vino. La investigación confirma que sí existe interés, pero ahora se canaliza a través de herramientas digitales.

Además, la IA elimina barreras históricas del sector. En un entorno privado y sin juicios, los consumidores pueden aprender, experimentar y tomar decisiones con mayor confianza, democratizando así el acceso a la cultura del vino.

La metodología: Panel-to-Prompt™, un nuevo estándar en investigación

El núcleo del estudio es Panel-to-Prompt™, un innovador framework desarrollado por ocho organizaciones en América Latina, entre ellas Comscore y Toluna.

A más de 400 participantes —usuarios de IA generativa y consumidores de vino— se les solicitó ingresar un prompt específico en la herramienta de su elección. A partir de ello, se recuperaron conversaciones reales, permitiendo analizar comportamientos auténticos en lugar de respuestas declaradas.

La diferencia es clave:

  • La investigación tradicional pregunta.
  • Panel-to-Prompt™ observa.

“No medimos lo que la gente dice que hace, sino lo que realmente hizo”, explicó el Dr. Claudio Flores Thomas.

Más allá del congreso: impacto y conversación pública

Foto: Cortesía

Gracias a su relevancia, la ponencia fue seleccionada para un espacio editorial exclusivo en Radio Globo, reservado para las sesiones más influyentes del evento.

Esto confirma que las ideas que transforman industrias no se quedan en el escenario, sino que evolucionan hacia la conversación pública.

El nuevo punto de partida del consumidor

En esta nueva realidad, la decisión de compra ya no inicia en el punto de venta.


LOS PONENTES

Martín Sandoval ElizondoDirector de Marketing · Casa MaderoIngeniero Industrial por la Universidad de Monterrey, Martín Sandoval representa una nueva generación de directivos de marketing en México. Combina pensamiento sistémico, disciplina operativa y visión creativa para construir marcas con profundidad y relevancia cultural.Antes de Casa Madero, forjó su carrera en Sigma Alimentos e Industrias AlEn, liderando mercadotecnia, desarrollo de portafolio y trade marketing para marcas mexicanas icónicas como FUD, Noche Buena, Yoplait y Pinol.Desde 2020 lidera la estrategia de marca de Casa Madero, la vinícola más antigua del continente americano y la más premiada de México. Bajo su dirección, la marca ha sumado nuevos hitos a su legendaria trayectoria: la campaña del 425 aniversario con Natalia Lafourcade, la celebración de más de mil medallas internacionales, alianzas con la Guía Michelin y colaboraciones con algunos de los mejores restaurantes del país, así como lanzamientos como el Vino Espumoso y ediciones especiales en colaboración con Quintonil, KOLI Cocina de Origen y Palacio de Hierro.
Dr. Claudio Flores ThomasCEO · Altazor Intelligence  ·  Fundador · FloW Consultoría y Comunicación  ·  Senior Advisor · SYNAPBOXDoctor cum laude en Periodismo y Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona y maestro en Comunicación por la Universidad Iberoamericana, Claudio Flores Thomas cuenta con más de 27 años de experiencia en investigación de mercados y opinión pública en América Latina.Ha asesorado a marcas, medios e instituciones en estrategia, comunicación e inteligencia aplicada. Fue presidente de la AMAI (2019–2020) y del Consejo Directivo de la AVE (2020–2022), e integra el Consejo EFFIE México y el Consejo Advertising Week LATAM.Ha sido reconocido entre los 250 líderes más influyentes de la industria global de investigación (#Insights250 ESOMAR) y colabora regularmente en medios como Animal Político, W Radio, Radar IBERO 90.9 y Radio Fórmula.

Casa Madero  ·  Fundada en 1597  ·  La Vinícola Más Antigua del Continente Americano  ·  +1,400 Medallas Internacionales

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Bares

El Mixólogo de los Elixires Imposibles

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Foto: Socrates El Mixólogo de los Elixires Imposibles

Los ingredientes que hacen soñar

Cada noche, cuando la ciudad apagaba sus prisas y las sombras se adueñaban de las calles, una pequeña barra de madera cobraba vida detrás de una puerta sin letrero. Solo quienes realmente necesitaban olvidar, recordar o encontrar algo perdido lograban descubrirla.

Detrás de aquella barra trabajaba Sócrates, un mixólogo de pocas palabras y mirada profunda. Nadie conocía su historia. Algunos aseguraban que había aprendido el oficio de antiguos alquimistas; otros juraban que había heredado un viejo recetario escrito con tinta de luna.

Sus bebidas no llevaban nombres comunes.

Estaban el Néctar del Primer Amor, que hacía revivir la emoción del primer beso; el Suspiro del Tiempo, capaz de regalar unos minutos junto a un ser querido que ya no estaba; el Eclipse de Cristal, que permitía contemplar el futuro durante el tiempo que tardaba en derretirse un cubo de hielo; y la más codiciada de todas: La Estrella Líquida, una mezcla que prometía mostrar el mayor deseo oculto en el corazón de quien la bebía.

Cada cóctel era preparado con ingredientes imposibles: pétalos de flores que solo abrían durante los eclipses, sal recogida de lágrimas sinceras, miel de abejas que jamás habían conocido el invierno y un destilado transparente elaborado con el rocío de los amaneceres.

Los clientes levantaban sus copas con curiosidad.

Bastaba un sorbo.

Entonces ocurría el milagro.

Algunos reían con una felicidad tan intensa que olvidaban sus penas durante horas. Otros lloraban sin tristeza, como si por fin hubieran soltado un peso que llevaban cargando toda la vida. Había quienes bailaban sin escuchar música y quienes aseguraban haber conversado con las estrellas.

Nadie salía igual de aquella barra.

Y todos regresaban.

Con el tiempo, la fama del misterioso mixólogo se extendió más allá de la ciudad. Llegaron artistas en busca de inspiración, gobernantes deseosos de claridad, enamorados que querían recuperar lo perdido y viajeros que cruzaban continentes solo para probar una de aquellas bebidas legendarias.

Pero había una regla.

Sócrates jamás probaba sus propios elixires.

—El creador nunca debe beber de su magia —respondía siempre con una sonrisa.

Una madrugada, cuando el último cliente abandonó el lugar, Sócrates permaneció solo frente a la barra. Miró durante largo rato una pequeña botella de cristal azul que nunca había abierto.

La etiqueta decía únicamente:

“Para quien ha servido sueños a los demás.”

Sus manos temblaron.

Por primera vez en muchos años decidió romper su propia regla.

Preparó una copa impecable. Añadió unas gotas del misterioso líquido, una esfera de hielo transparente y una cáscara de limón que desprendía destellos dorados.

Levantó la copa.

Respiró profundamente.

Y bebió.

En cuanto el elixir tocó sus labios, el bar desapareció.

Las paredes se disolvieron.

Las botellas se convirtieron en constelaciones.

La barra comenzó a flotar entre nubes de colores y cientos de personas brindaban con copas hechas de luz mientras pronunciaban su nombre.

Sócrates sonreía maravillado.

Por fin comprendía el verdadero poder de sus bebidas.

Entonces escuchó una voz.

—Sócrates… despierta. Vas a llegar tarde al trabajo.

Abrió lentamente los ojos.

Estaba acostado en la vieja cama de su pequeño departamento. Sobre la mesa descansaban un manual de coctelería, una libreta llena de recetas incompletas y una solicitud de empleo para trabajar como bartender en un restaurante que abriría esa misma semana.

Durante unos segundos permaneció inmóvil.

Podía sentir todavía el aroma de las frutas imposibles y el brillo de las copas mágicas.

Sonrió para sí mismo.

Tomó la libreta, escribió en la primera página “El Mixólogo de los Elixires Imposibles” y debajo comenzó a anotar, una por una, todas las bebidas que había preparado en su sueño.

Mientras salía de casa rumbo a su entrevista, pensó que quizá la magia no existía dentro de las botellas. Quizá siempre había vivido en la imaginación de quien se atrevía a crear algo capaz de hacer soñar a los demás.

Historias de cocina por: Tlacualchichihua

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Bebidas

Se aprueba la ley de establecimientos mercantiles para las pulquerias en CDMX

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Foto: Eventos culturales desde las pulquerías

Conoce los detalles principales y nuevas reglas de esta normativa incluyen

El Congreso de la Ciudad de México aprobó reformar la Ley de Establecimientos Mercantiles para reconocer a las pulquerías tradicionales como negocios de impacto vecinal, evitando así que sean clasificadas como cantinas.

  • Protección del giro: Solo aplica para locales que vendan exclusivamente pulque y curados.
  • Actividades permitidas: Se reconoce oficialmente que pueden ofrecer actividades culturales, artísticas y académicas (música en vivo, exposiciones, talleres) como parte de su naturaleza.
  • Consumo responsable: La venta de pulque está permitida para consumo dentro del local o para llevar, pero queda estrictamente prohibida la modalidad de “barra libre” o promociones similares.
  • Protección patrimonial: Se busca protegerlas de suspensiones y darles un marco legal claro que distinga su valor cultural de los bares o centros nocturnos.

Cuáles son los requisitos específicos

Foto: Pulquería La Canica CDMX

Para operar bajo la nueva categoría de Pulquería Tradicional dentro de los giros de impacto vecinal en la Ciudad de México, el Congreso de la CDMX estableció reglas operativas específicas.

Requisitos Esenciales de Giro y Operación

  • Exclusividad de bebida: El establecimiento debe vender únicamente pulque y curados. Queda prohibida la venta de destilados, vinos u otros licores comerciales.
  • Prohibición de barras libres: No se permite implementar modalidades de consumo ilimitado (“barra libre”) ni promociones de alcohol que incentiven el consumo desmedido.
  • Venta complementaria: Se autoriza la venta de alimentos (botanas tradicionales) y la realización de actividades culturales, artísticas o académicas sin costo adicional.

Trámites y Licencias Obligatorias

  • Sustitución simplificada de licencia: Los locales antiguos con licencias de restaurante, bar o fonda pueden tramitar el cambio a “Pulquería Tradicional” ante su alcaldía. Es un trámite simplificado y sin costo, presentando una manifestación bajo protesta de decir verdad.
  • Certificado de Uso de Suelo: El inmueble debe contar con la zonificación permitida para el comercio de impacto vecinal.
  • Registro en el SIAPEM: Inscripción y obtención del aviso o permiso correspondiente en el Sistema de Información de Establecimientos Mercantiles.
  • Documentación fiscal y legal: Identificación oficial del titular, acreditación de la propiedad o contrato de arrendamiento, RFC del negocio y constancias de no adeudo de agua y predial.

Seguridad y Sanidad

  • Protección Civil: Presentación del programa interno o dictamen de protección civil según el aforo del lugar.
  • Seguro de responsabilidad civil: Contar con una póliza de seguro vigente para cubrir eventualidades con los asistentes.
  • Aviso Sanitario: Cumplir con las normas de higiene en el manejo de alimentos y bebidas exigidas por las autoridades de salud.
Foto: Documento que avala esta ley

Más allá de su importancia normativa, este avance reconoce el valor cultural, social e histórico del pulque, una bebida ancestral que honra las tradiciones, saberes y legados de los pueblos originarios de México. Con este paso se fortalece la preservación de una de las expresiones más auténticas de nuestra identidad, garantizando mejores condiciones para que las pulquerías continúen siendo espacios de encuentro, memoria y cultura para las generaciones presentes y futuras.

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Bebidas

Entrevista Chef Alfredo Vega

De las cocinas más exigentes a construir una trayectoria con identidad propia.

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Vídeo: Libro Bebidas de Oaxaca de Shava Cuevas

De las cocinas más exigentes a construir una trayectoria con identidad propia. 👨🏻‍🍳🇲🇽 Hoy platicamos con el chef mexicano Alfredo Vega que, ha dejado huella en proyectos importantes dentro de la gastronomía mexicana. Una conversación sobre disciplina, pasión y el camino real detrás de una carrera en la cocina profesional. 🔥🍽️ #ChefMexicano #Gastronomía #Entrevista #CocinaMexicana #FoodTok

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